Que fait une agence pour gérer votre publicité sur les réseaux sociaux ?

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En tant qu’annonceur, vous vous êtes probablement retrouvés face à des agences aux honoraires impressionnants sans trop savoir à quoi correspondait votre investissement. Si certaines agences sur-facturent, la gestion de campagnes de publicité sur les réseaux sociaux n’en demeure pas moins un travail de fourmi.

Prise du brief

C’est l’étape la plus importante du processus de collaboration entre un annonceur et une agence. L’annonceur doit faire l’effort de transmettre la commande la plus claire possible. L’agence doit quant à elle prendre le temps de bien analyser chaque élément. Ce travail préalable est primordial et déterminera le fil rouge d’une campagne et sa pertinence.

Adaptation des formats

En ce qui concerne les visuels de votre campagne, il y aura toujours un travail d’adaptation des formats. Le contenu visuel que vous fournissez doit être agencé pour s’intégrer aux différents formats publicitaires. Cette adaptation passe souvent par la modification de votre contenu via différents logiciels d’édition (image, montage vidéo…). Il s’agit d’un temps de travail incompressible.

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Ciblage

Le ciblage est le cœur de l’expertise en matière de publicité sur les réseaux sociaux. Une agence doit rassembler une multitude de paramètres pour que le message de l’annonceur parvienne à son audience. En effet, une cible bien identifiée n’est pas forcément simple à toucher. L’agence doit délimiter une zone géographique, renseigner des critères démographiques, exclure certains profils pour limiter la perdition au maximum.

Ciblage facebook publicité

Optimisation

 

L’optimisation constitue la véritable valeur ajoutée de la gestion de vos campagnes de publicité sur les réseaux sociaux. Une fois lancées, une agence ne se contente pas d’observer vos campagnes. Elle va intervenir fréquemment pour modifier les éléments et paramètres en fonction des performances des publicités. Changement des messages, modification des critères de ciblage, changement des visuels, modification des boutons d’appel à l’action… L’impact de chaque élément de la campagne va être mesuré, modifié, testé pour trouver la meilleure formule pour optimiser l’utilisation de votre budget (réduction du CPC, CPM, augmentation des impressions…). Une campagne en cache très souvent plusieurs.

Reporting

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Étape clé de nombreux projets, le reporting est d’une importance stratégique dans le bon déroulement d’une campagne. Il s’agit d’une véritable remise en question, tant en situation d’échec que de succès. Il permet d’identifier les temps forts, les points faibles et d’analyser un ensemble de données qui serviront à ajuster les prochaines campagnes.

Ces 5 étapes constituent généralement la structure d’une prestation délivrée à un annonceur. Il s’agit donc d’un dispositif complet qui dépasse une simple prise de parole.

Pourquoi s’appuyer sur un expert pour vos campagnes de publicité sur les réseaux sociaux ?

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Les publications sponsorisées font aujourd’hui partie des standards de la communication digitale. Rares sont les annonceurs qui ne se sont pas posés la question suivante. « Quel budget devrions-nous débloquer pour une campagne de publicité sur les réseaux sociaux ? ». La diffusion de simples publications sponsorisées est à la portée d’une majorité de personnes familières avec Facebook. Cependant, mettre en place une campagne efficace nécessite quelques pré-réquis mais surtout une véritable expertise.

Être crédible et rassurant auprès de l’audience touchée par votre campagne de publicité.

Cela peut passer pour une évidence mais ce rappel ne sera jamais de trop. Lorsqu’on fait de la publicité sur un réseau social, il est primordial de garder une certaine activité sur la page annonceur. Une prise de parole intempestive n’est généralement pas nécessaire. La qualité du contenu et le rythme de publication sont les deux variables les plus importantes. S’organiser pour publier 1 à 2 fois par semaine peut suffire à convaincre les personnes touchées par vos campagnes de publicité de votre crédibilité.

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Investir pour bénéficier d’une expertise.

De nombreux outils de formation en ligne (tutoriels, webinars…) sont accessibles au grand public. Ces ressources permettent d’accéder à de précieuses informations lorsqu’on prépare une campagne de communication. La plupart de ces informations sont très pertinentes. Cependant elles ne peuvent pas remplacer une véritable expertise.

Votre campagne de communication doit être la plus efficace possible. Ainsi, toute sa structure doit être de qualité professionnelle. De l’aspect créatif à l’aspect technique en passant par l’optimisation de votre budget. En effet, chaque élément doit être géré et produit avec un maximum de recul. Or, la communication s’inscrit aujourd’hui dans des délais de plus en plus courts. L’expérience peut vous apporter le recul nécessaire pour effectuer les bons choix. Plus concrètement, un créatif expérimenté saura retenir l’attention de votre audience. Ensuite, un expert en achat média saura optimiser l’utilisation de votre budget pour toucher votre cible.