Quel est le budget des plus grandes marques internationales sur Facebook et Instagram ?

Quel budget devrais-je débloquer pour ma prochaine campagne digitale ? Combien devrais-je dépenser sur mes publicités Facebook ads ? Voilà des questions qui reviennent très fréquemment chez les annonceurs. Si un budget doit avant tout être déterminé par l’objectif de la campagne, la taille de l’audience ou encore le contenu à promouvoir, les dépenses des annonceurs de votre secteur constituent un repère intéressant.

budget instagram par marque



Le magazine américain Digiday a récemment publié un article sur le boycott de Facebook ads par plus de 350 annonceurs, donc certains ayant une renommée internationale. Un boycott qui repose sur la baisse significative des budget dépensés sur les publicités Facebook. BBP vous propose un tour d’horizon de l’évolution du budget d’achat média chez ces annonceurs.

Budget mensuel sur Facebook et Instagram : comparatif juillet 2019 et juin 2020.

AnnonceurMontant dépensé sur Facebook en Juillet 2019Montant dépensé sur Instagram en juin 2020
Adidas724 935 $868 344 $
Honda205 671 $135 030 $
Birchbox91 557 $21 794 $
Chipotle283 041 $1 275 160 $
The Clorox Company2 681 316$ 5 008 500 $
Coca-Cola2 308 745 $50 842 $
Denny’s 60 630 $170 114 $
Diageo1 080 250 $3 707 844 $
Ford1 477 452 $NC
Hewlett Packard4 671 444 $55 506 $
Levi Strauss88 614 $369 152 $
The North Face1 063 875 $21 043 $
Patagonia170 067 $23 250 $
Pfizer1 479 164 $498 603 $
Puma185 432 $297 604 $
Starbucks9 234 423 $1 161 221 $
Verizon771 942 $507 249 $
Source : Digiday / Forbes.– Juillet 2020

Une tendance à la hausse

Si certaines comparaisons s’apparentent à un boycott certain comme pour Coca-Cola et The North Face, les montants dépensés mensuellement par les annonceurs internationaux restent colossaux. Les campagnes Facebook et Instagram sont aujourd’hui des pilliers de tout plan média digital.

Il n’est donc pas surprenant de voir les dépenses se maintenir ou augmenter chez la majorité des annonceurs. En effet, la tendance observée sur cet échantillon d’annonceurs est plutôt à la hausse. Cependant, il faut avoir en tête que ces chiffres correspondent à la sortie du confinement a probablement un impact sur ces montants.

Et vous, quel sera votre budget ? N’hésitez pas à vous rapprocher de nos experts pour définir votre budget !