Quel est le coût moyen d’une campagne social media ?

Combien coûte une campagne de publicité sur les réseaux sociaux ? C’est une question qui rassemble tous les annonceurs qui prennent la parole en digital. D’une start-up en lancement à un groupe international, les enjeux et les échelles diffèrent, mais les questions sont les mêmes. Combien coûte un clic ? Combien de personnes seront touchées ? Quelle budget publicitaire sera dépenser pour réaliser une vente ?

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Voilà des interrogations qui reviennent sans cesse en amont d’une campagne publicitaire. Si c’est coûts varient fortement en fonction des objectifs, du ciblage, de la qualité des créations visuelles et audiovisuelles ou encore de la période de l’année, des moyennes se dégagent.

BBP vous propose un rapide tour d’horizon des coûts d’une campagne de publicité social media en 2018.

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Combien ça coûte sur Facebook ?

On commence notre passage en revue par le canal numéro 1 de la publicité social media. C’est de loin l’outil publicitaire le plus complet et le plus puissant à l’heure actuelle et si le réseau social ne cesse de faiblir sous les coup de la concurrence, l’outil publicitaire connaît une croissance paisible avec un dernier exercice estimé à près 17 milliards de revenus.

Facebook, coût moyen par clic (CPC) : 1,55 €, coût moyen pour mille affichages (CPM) : 5 €

Combien ça coûte sur Instagram ?

En fidèle lieutenant de Facebook, Instagram a beaucoup pesé dans les revenus publicitaires de 2018 avec 9 milliards de dollars générés. Avec des formats innovants et l’introduction du « placement Explorer », le réseau photographique ne cesse de proposer des écrins pour vos publicités.

Instagram : coût moyen par clic (CPC) : 0,45 € à ,90 € coût moyen pour mille affichages (CPM) : 5 €.

Combien ça coûte sur YouTube ?

On s’intéresse maintenant au pilier social media des revenus publicitaires de Google. A l’instar d’Instagram, Google a eu la bonne idée d’introduire de nouveaux placement publicitaires juteux dont les shopping ads. Des arguments de poids pour séduire les annonceurs en place et à venir.

YouTube : coût moyen par clic (CPC) : 3 €, coût moyen pour mille affichages (CPM) : 4 €, coût moyen par vue (CPV) : 0,10 € à 0,30 €.

Combien ça coûte sur Snapchat ?

Roi déchu du format Story, Snapchat se démène pour rester à flot et semble avoir trouvé une formule qui fonctionne sur le plan publicitaire, avec une pertinence inégalable sur l’audience des 13-24 ans. Une particularité bien ancrée dans les réflexions médias des annonceurs et agences.

Snapchat : coût moyen par clic (CPC) : 0,45 € à ,90 €, coût moyen pour mille affichages (CPM) : 2,60 €.

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Combien ça coûte sur Linkedin ?

En arrivant sur le gestionnaire de campagne de publicité Linkedin, vous pouvez oubliez tout ce que vous avez pu lire ci-dessus. C’est évidemment son orientation sur la sphère professionnelle qui lui confère son fonctionnement si différent. Linkedin construit en grande partie ses audiences sur des données fournies par chaque utilisateur (poste, taille de l’entreprise, formation…). C’est donc un outil de ciblage beaucoup plus précis. Et cette précision se répercute sur les coûts moyens, qui sont logiquement plus élevés.

Linkedin : coût moyen par clic (CPC) : 5 €, coût moyen pour mille affichages (CPM) : 30 €

Combien ça coûte sur Twitter ?

Après une année 2018 difficile, Twitter semble avoir pansé ses plaies. Le réseau social gagne en stabilité et ses revenus publicitaires connaissent une année assez prolifique, avec une croissance importante à chaque trimestre.

Twitter : coût moyen par clic (CPC) : 0,40 €, coût moyen pour mille affichages (CPM) : 5 €

Sources : Statista, Wordstream, Adstage, Social Media Today.